موسسه مطالعات و پژوهش های بازرگانی بررسی‌های بازرگانی 2676-7562 18 105 2021 01 20 Analysis on Consumer Behaviour of Women Cosmetics ارزیابی عوامل موثر بر مصرف لوازم آرایشی قاچاق 43 56 243820 FA زهره کاظمی دانشجوی دکتری رشته بازاریابی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران حسین معینی استادیار گروه آموزشی مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه حضرت معصومه(ع)، قم ، ایران 0000-0003-4885-4593 حانیه ذاکری نیا استادیار حقوق خصوصی و اسلامی، دانشکده حقوق خصوصی و اسلامی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران Journal Article 2019 09 20 Smuggling goods is one the challenges of Iran in the way of development. This study aims to focus on analyzing the behavior of shoppers and consumers in respect to smuggled cosmetics and to target females in this regard. The study uses quantitative method to answer the given research questions. The statistical Sample consists of 20 female university students chosen from Hazrat-e-Maasoomeh University (Qom) in year 2019. The research data in the qualitative phase are analyzed through interviewes. In the quantitative section, 15 samples are selected purposively. Quantitative data collection tool is a researcher-made questionnaire. The data are analyzed by AHP pairwise comparison using SPSS software. The results show that three parameters of marketing mix of smuggled goods, government’s role and consumer’s desire are the most important issues in studying the reason of consuming the smuggled cosmetics. <strong></strong> <strong>از چالش</strong><strong>‌</strong><strong>های فراروی ایران در مسیر توسعه، مسأله قاچاق کالا است که در این </strong><strong>‌</strong><strong>بین قاچاق لوازم </strong><strong>‌</strong><strong>آرایشی که با سلامت مصرف</strong><strong>‌</strong><strong>کنندگان مرتبط است، اهمیت به</strong><strong>‌</strong><strong>سزایی دارد. هدف اصلی این پژوهش، تحلیل رفتار خرید و مصرفی لوازم آرایشی قاچاق در بین زنان است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش آمیخته است. جامعه آماری پژوهش، دانشجویان دانشگاه حضرت معصومه (س) در شهر قم در سال 1397 است. در مرحله کیفی، نمونه به </strong><strong>‌</strong><strong>تعداد 20 نفر با روش هدفمند انتخاب شده و داده</strong><strong>‌</strong><strong>های پژوهش در مرحله کیفی با استفاده از روش تحلیل تم مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. برای گردآوری داده</strong><strong>‌</strong><strong>ها در این بخش از مصاحبه استفاده شده که تا رسیدن به اشباع نظری، به گردآوری داده</strong><strong>‌</strong><strong>ها از آن پرداخته شده است. در بخش کمی نیز تعداد 15 نمونه به روش هدفمند انتخاب شد. ابزار گردآوری داده</strong><strong>‌</strong><strong>های کمی نیز پرسشنامه محقق ساخته است. تحلیل این داده</strong><strong>‌</strong><strong>ها به روش </strong><strong>AHP</strong><strong> مقایسه زوجی است که با استفاده از نرم</strong><strong>‌</strong><strong>افزار </strong><strong>spss</strong><strong> انجام شده است. نتایج پ</strong><strong>‍</strong><strong>ژوهش نشان می</strong><strong>‌</strong><strong>دهد که به</strong><strong>‌</strong><strong>ترتیب آمیخته بازاریابی محصولات قاچاق، نقش دولت و نقش مصرف</strong><strong>‌</strong><strong>کنندگان مهم</strong><strong>‌</strong><strong>ترین عوامل در تحلیل علت مصرف لوازم آرایشی قاچاق در زنان است.</strong> https://barresybazargani.itsr.ir/article_243820_b4203b21d6e33ebe245c0ffd85055977.pdf